Ключевые моменты
- Каждый месяц порносайты посещает больше людей, чем TikTok, OpenAI, Zoom, Netflix или Amazon.
- Мужчины смотрят больше, чем женщины, хотя значительное число женщин сообщают, что посещают сайты.
В 2013 году мир шокировала весьма провокационная статья в Huffington Post под названием «Ежемесячно порносайты посещают больше посетителей, чем Netflix, Amazon и Twitter вместе взятые». Все задавались вопросом: действительно ли с появлением цифровых онлайн-платформ онлайн-порносайты получают гораздо больше трафика?
Десять лет спустя авторы нового исследования, опубликованного в «Журнале сексуальных исследований», задают интересный и актуальный дополнительный вопрос:
Какое место порнография занимает в современном цифровом медиа-ландшафте?
Мало того, что все варианты 2013 года всё ещё доступны, но эти варианты значительно расширили свои предложения и привлекательность. Итак, учитывая гораздо больше техно-коммуникативных предложений (например, TikTok, Zoom, ChatGPT) и людей, которые полагаются на эти сайты больше, чем когда-либо прежде, доминирует ли трафик на порнографические сайты так же, как десять лет назад?
Чтобы изучить ответ на этот вопрос, авторы воспользовались бесплатным инструментом «Лучшие веб-сайты», который предлагает сервис Similarweb. Он показывает сводные данные о трафике веб-сайтов для 50 лучших веб-сайтов в мире. Данные относятся к апрелю 2023 года.
Что обнаружило исследование
Сравнивая объём трафика трёх порнографических сайтов с самым высоким глобальным рейтингом (Xvideos, Pornhub и XNXX) с несколькими известными цифровыми медиа-ресурсами, остаётся верным тот факт, что американцы посещают порносайты с астрономическими темпами.
Используя набор показателей, включающий в себя показатели количества уникальных посетителей в месяц, а также ежемесячного количества просмотров страниц, авторы обнаружили, что три лучших порнографических сайта имеют более высокий рейтинг, чем самые известные сайты с общеизвестными именами (Amazon, Netflix, Yahoo), а также те, которые наиболее перспективны (TikTok, OpenAI/ChatGPT, Zoom).
Насколько велико это неравенство? Одним словом — огромно.
Xvideos, порносайт с наивысшим рейтингом, имел на 700 000 000 посещений больше, чем Amazon, и на 900 000 000, 1 100 000 000, 1 300 000 000, 1 500 000 000 и на 1 800 000 000 больше, чем TikTok, OpenAI, LinkedIn , Netflix и The Weather Channel соответственно.
Авторы также рассмотрели показатели отказов — процент посетителей, которые покидают веб-сайт после просмотра только одной страницы. Они обнаружили, что порнографические сайты (Xvideos, Pornhub, XNXX и Xhamster) имели более низкие показатели отказов, чем непорнографические сайты.
Они также обнаружили, что порнографические сайты XNXX и Pornhub имеют более высокие показатели количества страниц за визит, чем непорнографические сайты.
Другими словами, люди не только посещают порносайты чаще, чем непорносайты, но и, как правило, остаются там.
(прим.перев. — при посещении этих сайтов можно найти видео с демонстрацией тантрического массажа. Чаще всего без объяснений: что, зачем и почему. Пошагово с объяснениями массажи показаны в онлайн курсе по йони массажу и онлайн курсе по лингам массажу).
Какой сайт удерживал пользователей дольше всего? За исключением Twitch и Reddit, Xvideos имел более высокую среднюю продолжительность посещения, чем сравниваемые непорнографические сайты.
Кроме того, данные Similarweb позволяют предположить, что некоторые порнографические веб-сайты имеют сравнимый или более высокий уровень глобального охвата и взаимодействия по сравнению как с традиционными, так и с авангардными непорнографическими цифровыми медиа-ресурсами.
Другими словами, порносайты появляются на экранах большего количества людей во всём мире, чем даже самые известные непорнографические сайты.
В какой стране находится самый большой процент трафика всех порносайтов вместе взятых? Возможно, неудивительно, что Pornhub, Xvideos и XNXX имели более высокий рейтинг трафика в США, чем все непорнографические сайты, за исключением Amazon и Yahoo.
Что касается гендерного распределения посетителей, авторы обнаружили, что мужчины составляют 79,96 процента, а женщины — 20,04 процента глобальной аудитории Pornhub. Авторы отмечают, что эта гендерная разбивка отражает результаты национальных опросов, в которых людей просят самостоятельно сообщить, сколько порно они смотрят.
Это означает, что значительное количество женщин не только смотрят порно, но и не боятся признаться в этом в анонимном опросе, что, возможно, отражает изменение культурных гендерных норм.
Каков возраст посетителей порносайтов? По данным Similiarweb, почти половина посетителей порносайтов находятся в возрасте от 18 до 34 лет. После этого возраста использование порнографии имеет тенденцию постепенно снижаться по мере старения пользователей.
В заключение отметим, что, хотя цифры Similiarweb являются лишь приблизительными, и хотя веб-аналитика не может охватить все виды доступа к цифровым медиа, похоже, что порнография остаётся чрезвычайно популярным медиа-жанром как во всём мире, так и в США.
Это особенно впечатляет, если принять во внимание все препятствия, которые зачастую затрудняют просмотр порно. Даже при наличии фильтров контента, даже при наличии риска быть обнаруженным членами семьи или романтическим партнёром, даже если человек живёт в культуре или религии, где порно рассматривается как зло — порнографические сайты по-прежнему правят миром.